Die Dynamik Von Netzwerkeffekten

Sie können Transaktionen erleichtern, indem sie Versicherungen, Zahlungstreuhand oder Kommunikationsmittel anbieten, Streitigkeiten schlichten oder Aktivitäten überwachen. Diese Dienste werden jedoch weniger wertvoll, wenn sich unter den Nutzern der Plattform Vertrauen entwickelt – und die Strategien können nach hinten losgehen, wenn der Bedarf an der Plattform sinkt. Einer von uns, Feng, und Grace Gu, eine Doktorandin an der Harvard Business School, haben diesen Effekt in einer Studie über einen Online-Marktplatz für Freiberufler beobachtet. Als die Plattform ihr Reputationsbewertungssystem verbesserte, wuchs das Vertrauen zwischen Kunden und Freiberuflern, und die Disintermediation wurde häufiger, was die Umsatzgewinne aus dem besseren Matching zunichte machte.

Diese können zu Ihrer Plattform hinzugefügt werden, um einen Mehrwert für die Nutzer zu schaffen und den Gesamtwert Ihrer Plattform zu steigern. Dies wird noch mehr Nutzer anziehen und andere Unternehmen dazu veranlassen, ergänzende Produkte für Ihre Plattform zu entwickeln. Auf diese Weise entstehen indirekte Netzwerkeffekte, die sich gegenseitig befruchten. Die Netzwerkeffekte, die im Internet bestehen, kommen oft einer Vielzahl von Apps und Websites für Auftragsarbeiten zugute. Hundeausführer, Nachhilfelehrer oder Elektriker, desto mehr Kunden verlassen sich auf diese Online-Verzeichnisse.

Ein Großartiges Vertriebsteam Aufbauen: Wie Intercom Seine Vertriebskultur Fördert Und Aufrechterhält

Allen diesen Unternehmen ist gemeinsam, dass der Wert, den sie ihren Kunden bieten, mit zunehmender Größe und der Zahl der Nutzer steigt. Etsy und eBay bieten den Nutzern einen weitaus größeren Wert, wenn eine Million statt 100 Verkäufer ihre Plattformen nutzen. Uber und Lyft bieten ihren Fahrgästen mehr Komfort und Zuverlässigkeit, wenn sich mehr Fahrer ihren Plattformen anschließen. Bei den sozialen Medien finden die Nutzer die Kanäle interessanter und vielfältiger, wenn sich mehr Menschen anmelden. Auch wenn die zugrunde liegenden Prinzipien von Netzwerkeffekten schon lange bekannt sind, beginnen wir erst jetzt, ihr volles Potenzial zu erfassen.

• Die Netzwerkeffekte, die im Internet bestehen, kommen oft einer Vielzahl von Apps und Websites für Auftragsarbeiten zugute.
• Bestehende Nutzer waren bereit, sich häufiger anzumelden und aktiver zu sein, weil der Dienst wertvoller war.
• Liefern Sie innovative Produkte an die Verbraucher auf der Nachfrageseite und bieten Sie den Anbietern auf der Angebotsseite modernste Software/Technologie.
• Dies lässt sich auf die geringen Multihoming- und Wechselkosten der Nutzer zurückführen.

Bitcoin verschafft seinen Nutzern durch den Netzwerkeffekt einen finanziellen Wert, was aufgrund der Attraktivität des finanziellen Gewinns zu mehr Investoren führen kann. Dies ist ein Beispiel für einen indirekten Netzwerkeffekt, da der Wert nur durch die Schaffung des ursprünglichen Netzwerks steigt. Dies liegt daran, dass die Zahlungsbereitschaft künftiger Kunden von der Zahl der bestehenden Nutzer abhängt. Indem Sie Ihren Marktanteil frühzeitig vergrößern, erhöhen Sie Ihre Fähigkeit, die Preise zu einem späteren Zeitpunkt zu erhöhen, wenn Sie die Netzwerkeffekte genutzt und die Akzeptanz Ihres Angebots so weit wie möglich vorangetrieben haben.

Wie Man Das Netzwerkwachstum Mit Lokalen Netzwerkeffekten Optimiert

Frühere Konkurrenten wie MySpace und andere soziale Netzwerke haben sich schnell verschlechtert, gerade weil sie diese Schutzmaßnahmen gegen ein Wachstum von geringer Qualität nicht umgesetzt haben. Bei indirekten Netzwerkeffekten steigt der Wert des Dienstes für eine Nutzergruppe, wenn ein neuer Nutzer einer anderen Nutzergruppe dem Netzwerk beitritt. Diese Art von Netzeffekt wird als indirekter Netzeffekt bezeichnet, der auch als Cross-Side-Effekt bekannt ist. Bei indirekten Netzwerkeffekten erhöht sich der Wert des Dienstes für eine Benutzergruppe, wenn ein neuer Benutzer einer anderen Benutzergruppe dem Netzwerk beitritt. Um indirekte Netzeffekte zu erzielen, müssen zwei oder mehr Nutzergruppen vorhanden sein.

Sie hatten Viralität in dem Sinne, dass sie ein Wachstum durch Mundpropaganda hatten. Aber das Produkt selbst verbreitete sich nicht als organische Folge seiner Nutzung. Der Grund, warum Facebook so schnell wuchs, lag darin, dass es für einen einzelnen Nutzer nicht so nützlich war, oder? Ich meine, in den ersten Tagen wurde die App eingeführt, um das Online-Studentenverzeichnis zu sehen. Aber darüber hinaus war es nicht so nützlich, es sei denn, die gesamte Klasse, die Gruppe der Studenten, die diese Klasse besuchte, war auf Facebook.

Wenn dann die Zahl der Nutzer steigt, wird das System noch wertvoller und kann eine breitere Nutzerbasis anziehen. Ja, ich denke, das meiste kommt auf denselben Punkt zurück, nämlich, dass man, wenn man auf das Engagement und die Bindung seiner Nutzer achtet, automatisch weiß, ob es sich um ein Netzwerk handelt oder nicht. Sie haben sehr darauf geachtet, auch wenn ich die genaue Metrik, mit der sie es gemessen haben, nicht kenne, aber sie haben darüber gesprochen, dass sie sich immer darauf konzentriert haben, ob ihre Kernnutzer das Produkt weiterhin nutzen, und wenn ja, wie? Das ist einer der Gründe, warum sie innerhalb von sechs Monaten von Status zu Messaging übergegangen sind. Ende des Sommers 2009 führten sie Messaging ein und verzeichneten einen enormen Wachstumsschub.